Jahrelang war die Online-Marketingstrategie offensichtlich: Wer auf der ersten Seite bei Google erschien, hatte hohe Chancen, gefunden zu werden. Heute wird dieses Bild merklich verändert. Immer mehr Personen richten ihre Fragen direkt an ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews. Anstelle des Vergleichs von zehn Suchergebnissen innerhalb kurzer Zeit erhalten sie eine bereits fertige Antwort.
Das stellt für Unternehmen eine neue Herausforderung dar. Es genügt nicht mehr, nur auf Suchmaschinenoptimierung zu setzen. Es ist notwendig, dass Inhalte auch in einer Weise strukturiert sind, die es KI-Systemen ermöglicht, sie zu verstehen, einzuordnen und in ihren Antworten zu berücksichtigen. Aus genau diesem Grund wird Generative Engine Optimization – kurz GEO – immer relevanter.
Immer mehr Schweizer Firmen befassen sich mit KI
Aktuelle Zahlen zeigen, dass das Thema bereits in der Wirtschaft angekommen ist. Wie das Bundesamt für Statistik berichtet, verwendeten im Jahr 2024 bereits etwa 11 Prozent der Schweizer Unternehmen Technologien der künstlichen Intelligenz. Ihr Einsatz erfolgt besonders oft im Marketing, bei der Erstellung von Texten, im Kundenservice oder zur Analyse umfangreicher Datenmengen. Insbesondere größere Firmen legen zunehmend Geld in solche Lösungen an.
Mit der wachsenden Verbreitung von KI verändert sich jedoch nicht nur die Arbeitsweise in Unternehmen. Auch das Suchverhalten der Menschen wandelt sich. Immer mehr Nutzer stellen ihre Fragen direkt an KI-Anwendungen, anstatt sich durch zahlreiche Suchergebnisse zu klicken. Für Unternehmen bedeutet das, dass Inhalte heute anders aufbereitet werden müssen als noch vor wenigen Jahren.
Deshalb ergibt sich für zahlreiche Unternehmen eine neue Fragestellung: Wie gelingt es, in auch von KI erzeugten Antworten sichtbar zu sein? Eine GEO Agentur, also eine Agentur, die sich auf die sogenannte Generative Engine Optimization spezialisiert hat, kann genau an dieser Stelle helfen.
Die Sichtbarkeit beginnt bereits lange vor dem Verfassen eines Textes
Es gibt noch immer zahlreiche Unternehmen, die der Meinung sind, dass es bei effektiver Suchmaschinenoptimierung vor allem darauf ankommt, einen Text mit einer möglichst großen Anzahl an Keywords anzureichern. In der Praxis funktioniert das schon seit vielen Jahren nicht besonders gut.
Ein Sanitärbetrieb aus Bern bietet auf seiner Website Heizungsinstallationen, Badsanierungen und Reparaturen an. Damit unterscheidet sich der Internetauftritt jedoch kaum von vielen anderen Unternehmen der Branche.
Die Sache gewinnt an Interesse, wenn es um die Beantwortung konkreter Fragen geht. Welche Wärmepumpe ist für Altbauten geeignet? Wann ist es sinnvoll, die Heizung zu modernisieren? Welche Arten von Förderprogrammen sind in der Schweiz verfügbar? Inhalte dieser Art unterstützen nicht nur mögliche Käufer, sondern bieten auch KI-Systemen eine größere Datenbasis.
Deshalb fängt eine GEO Agentur oft nicht einmal mit einzelnen Keywords an. Es erfolgt zunächst eine Analyse der tatsächlich von Kunden gestellten Fragen und der auf der Website bislang fehlenden Informationen.
Hochwertige Inhalte werden oft im Unternehmen selbst entwickelt
Zahlreiche Unternehmen ziehen die Menge des internen Wissens, die bereits vorhanden ist, nicht richtig in Betracht. Monteure sind mit typischen Baustellenfehlern vertraut. Servicetechniker kennen die Fragen, die Kunden immer wieder stellen. Vertriebsmitarbeiter erfahren täglich von den Unsicherheiten, die einer Kaufentscheidung vorausgehen. Daraus entstehen oft die besten Inhalte.
Ein Maschinenbauer aus der Schweiz könnte zum Beispiel demonstrieren, wie man durch regelmäßige Wartung Produktionsausfälle verhindern kann. Ein Treuhandbüro aus Zürich könnte erläutern, welche Dokumente bei der Gründung einer Firma regelmäßig fehlen. Praktische Beispiele wie diese erscheinen glaubwürdig, da sie aus der Praxis stammen und nicht lediglich allgemeine Informationen wiederholen. Eine GEO Agentur bereitet dieses Wissen so auf, dass es für Leser und KI-Systeme leicht verständlich ist.
Auch die Technologie bleibt von Bedeutung
Selbst der beste Artikel nützt wenig, wenn Suchmaschinen ihn nicht korrekt erfassen können. Deswegen sind technische Grundlagen weiterhin Teil davon: Die Grundlage bilden schnelle Ladezeiten, eine klare Navigation und Inhalte mit sauberer Struktur.
Google hat mehrfach hervorgehoben, dass sich durch AI Overviews daran nichts ändert. Inhalte müssen nach wie vor für Crawling und Indexierung geeignet sein. Wer technische Probleme ignoriert, verschenkt wertvolles Potenzial, selbst in Zeiten künstlicher Intelligenz.
Aus diesem Grund wird die Website von einer GEO Agentur oft zuerst auf ihre Qualität hin überprüft. Existieren falsche Weiterleitungen? Sind bedeutende Seiten intern gut miteinander verknüpft? Ist die Darstellung auf mobilen Geräten funktional? Die Arbeit an neuen Inhalten ist erst dann sinnvoll, wenn diese Grundlagen stimmen.
KI kann Erfahrung nicht ersetzen
Viele Firmen probieren mittlerweile KI-Tools aus, um Texte schneller zu erstellen. Grundsätzlich spricht nichts dagegen. Es wird erst dann problematisch, wenn hunderte von nahezu identischen Seiten entstehen, die keinen zusätzlichen Nutzen bieten.
Wer eigene Erfahrungen teilt, Beispiele gibt oder häufige Kundenfragen beantwortet, unterscheidet sich automatisch von austauschbaren Inhalten. Texte dieser Art erhalten von Nutzern wie auch von Suchmaschinen eine bessere Bewertung.
Daher gewinnt die Kooperation mit einer GEO Agentur für zahlreiche Unternehmen in der Schweiz an Attraktivität. Nicht, weil klassische Suchmaschinenoptimierung wegfällt, sondern weil sich die Art und Weise wandelt, wie Menschen Informationen suchen. Die Aufbereitung von Inhalten in verständlicher, praxisnaher und glaubwürdiger Weise steigert die Chancen bei Google und in den Antworten moderner KI-Systeme.
